个人主义的主观价值论

薛兆丰老师有一次在美国过安检的时候，海关官员问他是做什么工作的。薛老师说：“我是一个经济学家”。那位官员马上反应到：“那你就是那些会说需求与供给的人么？”薛老师开玩笑说，只要会说需求与供给这两个词，我们就可以自称为经济学家了，所以说，这两个词的重要性不言而喻。之前我们提到稀缺这个概念时，谈到过需求，她有两个特点：1.我们想要的东西别人也想要2.人的需求是层层递进的。

这次，我们来深入学习这个重要的概念，在学习它之前我们首先要了解另一个非常重要的概念：个人估值。个人估值是什么意思呢？根据阿尔钦（Armen Alchian ）的定义：“一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。”用英文说就是：A person's personal worth of a good is the most of other goods the person would be willing to pay to get that good。

这其中包含了三层意思：1.估值是个人的，不是集体的。做出个人估值的一定是个人，一个集体对一个事物的估值实际上是一个个体估值的集合。“集体”只是一个概念，它不会思考，不会行动。2.估值是主观的。我认为这个东西值得我付出多大代价，那么它在我这里的个人估值就是多少。3.个人估值不是一个凭空想象的愿望，它要落实在实实在在的我们愿意付出的代价上。

与这种个人主义的主观价值论相对应的是客观价值论，它认为世界上每一种事物都有其内在固有的，不以人意志为转移的价值。所谓的价格，就是会围绕这种固有价值上下波动。主观价值论则认为，世间万物并没有什么固有的价值，你觉得它有价值它便有价值；你觉得它没价值它便没价值。我们先将个人喜恶放在一边，来看看这两种价值论哪一种的解释力更强。

首先，客观价值论能够解释的，主观价值论也能解释。一辆跑车卖的贵，客观价值论会认为，凝聚在这辆车上的人类无差别劳动比较多，因此它比较贵；而主观价值论则可以这样解释，因为人们喜欢这辆车，所以它比较贵。

其次，客观价值论不能够解释的，主观价值论也能解释。例如，一个明星喝了几口矿泉水拍成广告，就价值几百万；而我喝几口矿泉水拍成视频，就不值几个钱。

你不能说这两段视频里凝聚的人类无差别劳动不同。而主观价值论还是那句话：人们喜欢哪个视频，哪个视频就值钱。

另外，在现实世界中，主观价值论能够更好的指导生产。我们不能说在一个商品上凝聚了足够多的无差别劳动，这个商品就一定能卖个好价钱。反过来，我们要反复研究人们是否喜欢这件商品，愿意为其付出多大代价。

所以，最终主观价值论成为了宏大的经济学世界中“需求理论”这座摩天大厦的基石。